脑白金的广告大家都知道吧，就是哪两个卡通人物，一个老奶奶一个老爷爷，可爱而又不失活泼的形象即搞笑又风趣，而且每次出场都有不同的造型，也许这样的恶搞对那些颇有创意的广告是一种无声的打击，跟风之潮随之而来，批判之声，比比皆是。
然而，虽然这样的广告被评为现代广告十大恶俗广告之一，收礼只收脑白金成为恶俗广告的代名词，可这并没有妨碍脑白金曾经实现12亿的销售量，讨厌其恶俗广告的同时，消费者在选择礼品的时候，还是选择了脑白金。
不得不承认，这个广告的宣传效果相当成功，大街小巷，无人不知无人不晓，夸张一点的说法就是连三岁小孩都经常挂在嘴边。13亿中国人知道了这个品牌，十年如一日的叫嚣，让所有的消费者，甚至是根本没有此消费需求的群体也熟知脑白金，成为人们茶余饭后的谈资。
如今，十几年过去了，脑白金终于又有了一套新的广告词，虽然广告词改了，不过那种通过重复几个词、几句话来洗脑消费者的手法却没变，完美地展现了如何用最低的成本做出最洗脑的广告。以下是今年的广告词：
脑白金如果让您睡眠改善，请为脑白金点赞一次！
脑白金如果让您润肠通便、请为脑白金点赞一次！
如果脑白金助您年轻态，请为脑白金点赞10次！
如果脑白金对你无效，请吐槽一百次……
在广告界混迹多年，阅广告无数，有呕吐、有惊喜、有艳羡、有嫉妒，逐渐修成深挖广告的习惯思维，每逢遇到新的广告，总要多花点心思想点后面的玄机，也逐渐对广告有了一些勉强算独特的认识。
当初脑白金广告一出，我的反应也是嫌其过于简单直白，送礼的立意未见新颖，大量的灌输也必会惹人嫌弃，现在看来，脑白金已经成了过街老鼠，人人提而厌之、追而骂之，但有一个事实却是不容更改的，脑白金销售几十个个亿，史玉柱用一个人人对其广告恶心的产品赚回了当年巨人大厦的2亿欠款，而这则广告包括脑白金的整体策划，都是史玉柱的主意，这倒让史玉柱与脑白金颇有了些任尔东西南北骂，我自岿然不动的豪壮气。 脑白金这种广告是一种洗脑式的，洗脑的办法很多种，催眠也是，但是无法用广告媒体给人催眠，那就用最原始的洗脑方法——灌输。脑白金要利用广告媒体灌输，自然会受到很多限制，因此，灌输的概念越简单、越直白就越容易达到效果，这就让脑白金的广告定位有了第一层原则，那就是——简单直白。这样反复播放才能最快达到洗脑的效果。 广告创作不是写诗词，“人头马一开好事自然来”这词好吧，每天在电视上给你放个20几遍看你吐不吐。广告创作的目的是写出一句话让你不经意张口就来。这就完成了洗脑的第一步了。
其实脑白金广告的成功反应的正是中国广告整体的失败。我们必须承认，中国百姓对广告的抵抗力仍旧非常低，因此，这种通过准确定位迅速跨越麻烦的文案描述而最快达到效果的广告，（你想想，一句话，省了多少文案广告的费用），真的是最成功的广告。 一家之见，欢迎同行探讨广告。
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